29 thg 11, 2011

Trở về từ cõi sáng

Trong thời gian gần đây có rất nhiều sách viết về hiện tượng người chết sống lại" kể chuyện thế giới bên kia (Near Death Experiences) nhưng không cuốn nào gây sôi nổi bằng cuốn "Embraced By The Light" (tạm dịch: Trở về từ cõi sáng) của Betty Eadie.

Xuất bản đầu năm 1992, nó đã trở nên một "Best Seller" với số bản kỷ lục và dẫn đầu những cuốn sách bán chạy nhất Hoa Kỳ. Bắt đầu từ tháng 2. 1994, nó trở nên cuốn sách bán chạy nhất thế giới với 18 ấn bản bằng các thứ tiếng khác nhau. Trong ấn bản đầu tại Âu Châu, nhiều đọc giả đã phải mua giá chợ đen vì nhà xuất bản in không kịp. Tại Nhật Bản những người không muốn chờ đợi, đã xếp hàng để mua trước cửa nhà in, không đợi sách giao đến tiệm nữa..

Đọc sách Trở về từ cõi sáng và suy nghĩ thêm về ý nghĩa cuộc đời. Đọc tại Tủ sách Dũng Lạc.

28 thg 11, 2011

Người gieo giống

"Kìa người gieo giống đi ra gieo giống. Trong khi người ấy gieo, thì có những hạt rơi xuống vệ đường, chim chóc đến ăn mất. Có những hạt rơi trên nơi sỏi đá, chỗ không có nhiều đất; nó mọc ngay, vì đất không sâu; nhưng khi nắng lên, nó liền bị cháy, và vì thiếu rễ nên bị chết khô. Có những hạt rơi vào bụi gai, gai mọc lên làm nó chết nghẹt. Có những hạt lại rơi nhằm đất tốt, nên sinh hoa kết quả: hạt được gấp trăm, hạt được sáu chục, hạt được ba chục. Ai có tai thì nghe".

Tập huấn E-marketing

25 thg 11, 2011

Từ khoá blog đã đứng đầu danh sách tìm kiếm Google

Từ khoá "doanh nhân miệt vườn" nay được xếp đầu tiên trong danh sách tìm kiếm Google

24 thg 11, 2011

Thông báo tập huấn Internet Marketing

Internet Marketing là một hoạt động thiết thực không thể thiếu cho các doanh nghiệp.
Tuy nhiên để thực hiện hiệu quả đòi hỏi phải biết cách làm từ những chi tiết nhỏ nhất.


Văn phòng Samen hiện đang tổ chức khóa 
tập huấn cấp tốc dành cho quý anh chị có nhu cầu học để làm mà không có nhiều thời gian tham gia các khóa dài hạn.

Sau một ngày tập huấn, anh chị làm được ngay e-Marketing cho công việc của mình.

Nội dung tập huấn
- Hoạch định chiến lược e-Marketing Strategy
- Các công cụ và phương tiện e-Marketing Tools
- Ma trận kênh truyền thông trực tuyến e-Marketing Matrix
- Cách làm Email Marketing chuyên nghiệp
- Phân tích hành vi thăm viếng website Google Analytics
- Xây dựng từ khoá Keyword
- Kỹ thuật tối ưu hoá tìm kiếm Search Engine Optimization
- Kế hoạch E-marketing cho doanh nghiệp e-Marketing Plan
- Thực hiện sự hiện diện điện tử E-presence
- Đo lường hiệu quả e-Marketing Evaluation
- Giải đáp thắc mắc của tham dự viên

Anh chị quan tâm, vui lòng đăng ký tham dự  để tổ chức học tập.

19 thg 11, 2011

Rượu Sơn Tinh

Hai ông tây nói tiếng Việt khá rành. Một giọng bắc, một giọng nam. Một đến từ Anh, một đến từ Thụy Sĩ. Cả hai cùng trò chuyện với Tạ Bích Loan trên VTV.

Nội dung không gì mới. Nhưng cũng rất mới với doanh nghiệp Việt. Đó là sản phẩm Việt chưa có giá trị và lợi thế cạnh tranh cao, chỉ là sản phẩm thô, bán với giá rẻ.

Một ông trong đó, tiếp nối cách sản xuất rượu của người Việt, làm chỉnh chu hơn, hoàn thiện hơn, và chọn Sơn Tinh là thương hiệu rượu của mình.

Khôn quá, nhanh quá và giỏi quá. Cả mấy chục triệu dân và hàng ngàn năm văn hiến, Sơn Tinh, Thủy Tinh đi vào từng thớ thịt con người Việt. Vậy mà chả ai lấy Sơn Tinh làm thương hiệu.

Nếu ông đem đăng ký toàn cầu (mà hình như ông đã và đang làm) thì người Việt mất luôn chữ Sơn Tinh cho ngành rượu.

Mà tại sao ông chọn Sơn Tinh, chứ không phải Thủy Tinh. Cái này trong bài giảng thương hiệu đã nói rõ.

Hỡi các doanh nghiệp Việt, ngươi còn chậm đến bao giờ?

18 thg 11, 2011

Học để làm gì?

Tham dự cuộc trò chuyện với giới trẻ tại trường quay VTV, Phó thủ tướng Nguyễn Thiện Nhân trả lời câu hỏi, học để làm gì?
  • Học để làm người
  • Học để kiếm cho mình một nghề làm việc nuôi sống
  • Học để làm cho đời mình và người khác hạnh phúc
  • Học để phát triển đất nước bền vững và đóng góp sự phát triển của nhân loại
Bốn cột trụ giáo dục của UNESCO:
  • Học để biết
  • Học để làm
  • Học để chung sống
  • Học để làm người
Hãy suy tư và tìm ra câu trả lời thấm nhuần đời mình, học để làm gì?

Cơ hội thực tập Internet Marketing

16 thg 11, 2011

Ông "tây" kiếm tiền quá giỏi!

Vậy là mọi "ồn ào" đã qua. Kết thúc cuộc bình chọn. Một trong những thắng cảnh của ta nằm trong danh sách 7 kỳ quan thế giới mới, dẫu vẫn chưa biết chắc chắn 100% vì chưa công bố chính thức mà chỉ công bố tạm thời!

Kế hoạch "vận động" hay còn gọi là PR marketing plan dự trù sẽ có 5 triệu tin nhắn ủng hộ. Nhưng không biết do chỉ số IQ cao hay thấp, thông tin ít hay nhiều, mà báo chí đưa tin thực tế lên tới 24,090,000 tin nhắn, gấp gần 5 lần dự kiến.

Và như vậy, một "vụ mùa" rất đỗi bội thu "mà không có gì có thể so sánh được" (trích từ "keo dính chuột"). Chỉ đem con số 24,090,000 tin nhắn, nhân cho số tiền 600 đồng/tin (đã trừ 30 đồng lại cho phía chủ nhà), thì có kết quả là 14,454,000,000 vnđ.

Làm gì ra được đống tiền đó trong vòng thời gian rất ngắn mà chỉ có một website?

Vậy mà một ông "tây" đã làm được. Mà chẳng riêng gì thị trường này, ông còn làm ở nhiều thị trường khác. Không biết tại thị trường khác, ông có "bội thu" như vậy không.

Thế mới hay sức mạnh của internet.

Xin chúc mừng ông, và thay mặt ông cám ơn các khách hàng đã nhiệt tình ủng hộ.

Được biết, sản phẩm sắp tung ra tiếp theo sẽ là 7 thành phố đẹp nhất thế giới. Như vậy có lẽ danh mục sản phẩm còn rất dài. Hết 7 cái này sẽ đến 7 cái khác. Không biết lúc nào thì sản phẩm 7 chú lùn nhất thế giới và 7 bạch tuyết hiện đại sẽ ra mắt.

15 thg 11, 2011

Tiếp thị nội dung là gì?

Tiếp thị nội dung (content marketing) là sự sáng tạo và công bố nội dung gốc, bao gồm các bài đăng trên blog, các trường hợp thực tiễn, các nhận xét khách quan, video và hình ảnh, nhằm mục đích tạo ra sự hướng dẫn, tăng cường tính minh bạch của thương hiệu và bày tỏ ra các vấn đề chuyên môn của công ty.

Rõ ràng, tất cả các hình thức quảng bá khác như truyền hình, báo chí, radio, kể cả website doanh nghiệp... cuối cùng vẫn là quảng bá. Còn nội dung đi sâu vào tâm não con người, cung cấp cho con người cái họ cần, cái họ hiểu bởi con người luôn thao thức và tìm kiếm chân lý, sự thật.

Trình độ dân trí khách hàng càng cao, chất lượng của nội dung càng phải sâu sắc.

Nhìn lại, một người tây khi đi du lịch, trên tay cứ cầm cuốn sách, rãnh một cái là đọc.

Một nhóm người Việt đi chơi, rãnh một cái là "dzô"...!

Một website doanh nghiệp hay bị "nhện giăng tơ", thông tin chẳng cập nhật, có chăng cũng "copy và paste", chưa kể nhiều khi nội dung còn sai ngữ pháp.

Và đến đây, chắc bạn hiểu rằng, tại sao quảng cáo truyền hình Việt Nam được xem là "vua", là kênh đắt tiền nhất và hiệu quả nhất. Điều này có người vui, có người buồn.

Dù sao, với sự phát triển của internet, con người ngày hôm nay "dán mắt vào máy vi tính" nhiều hơn và họ tìm kiếm cho mình những nội dung mà các kênh truyền thông quảng bá chính thống trong cuộc sống thật không cung cấp cho họ.

13 thg 11, 2011

Tập huấn chuyên đề E-marketing

Ngồi học tại Hội quán theo kiểu "trà đạo"
Hơn 32 học viên lớp Mini MBA tham dự buổi tập huấn chuyên đề E-marketing tại Hội quán kinh tế Tp.HCM. Buổi tập huấn từ 2 giờ chiều đến 8 giờ tối ngày chủ nhật 13/11 trình bày chi tiết kỹ thuật làm email marketing, cách thức gởi, kiểm tra và quản trị chiến dịch, đồng thời thực hành các công cụ phần mềm, phân tích hành vi và theo dõi quá trình online của khách hàng.

Hiện nay có nhiều dịch vụ thực hiện Email marketing cho doanh nghiệp, tuy nhiên cần phải tốn chi phí. Buổi tập huấn do giảng viên Hoàng Văn Hòa hướng dẫn dựa theo giáo trình quốc tế và các công cụ phổ biến giúp nhân viên công ty tự thực hiện hoạt động truyền thông, quảng bá online mà không mất thêm một chi phí nào.

Nội dung tập huấn còn bao gồm việc làm quen ngôn ngữ HTML, phần mềm biên tập web Dreamweaver và cách thức tạo marketing blog, cập nhật tin tức RSS, và phân tích hành vi thăm viếng khách hàng online qua Google analytics.

Buổi tập huấn đã giúp học viên là những chuyên viên marketing và nhà quản trị, vốn không có nhiều kinh nghiệm về tin học, có thể tiếp cận và thực hiện được ngay cách làm E-marketing một cách dễ dàng mà không đòi hỏi quá cầu kỳ về kỹ thuật.

Tại buổi tập huấn, giảng viên đã gởi tặng người tham dự bộ E-kit hơn 800MB gồm nhiều tài liệu, giáo trình E-marketing quan trọng và các tiêu bản email đẹp mắt nhằm sử dụng cho công việc hằng ngày và rèn luyện nâng cao.

Đăng ký buổi thực tập kế đến để nhận tài liệu và thông tin tổ chức.

11 thg 11, 2011

Kỹ năng Internet Marketing cấp tốc

Trong thời kỳ bão giá và cạnh tranh gay gắt, internet marketing là sự chọn lựa lý tưởng cho mọi doanh nghiệp, không kể lớn hay nhỏ, tiềm lực mạnh hay yếu.

Có cách nào đơn giản cho nhân viên văn phòng thực hiện được ngay mà không cần đòi hỏi phức tạp về kỹ thuật và chi phí? Muốn thực hiện e-marketing thì phải làm gì, bắt đầu từ đâu? Những công cụ nào hiệu quả và cách thức sử dụng thế nào? Xem tiếp >>

Ngày đặc biệt

Hôm nay, ngày 11 tháng 11 năm 2011.

6 con số 1 trong 8 con số. Biết bao giờ đời người kinh qua được những phút giây này.

Heraclitus, ông tổ của phép biện chứng nổi tiếng với luận điểm: "Không ai có thể tắm hai lần trên cùng một dòng sông".

Khổng Tử cũng nhìn ngắm dòng sông và thốt lên: " Thệ giả như tư phù": chảy mãi thế này ư?

Quá khứ thì đã qua, tương lai thì chưa tới. Hiện tại là của chúng ta.

Tiếc rằng, con người thường thương nhớ cái đã qua, mong chờ cái sắp đến, và hờ hững với hiện tại.

"Cắm đầu" như ... đà điểu

Con đà điểu mỗi khi chạy trốn trong sa mạc, không tìm được bụi cây hay góc khuất nào, chỉ thấy có một đống cát, liền chui đầu vào đống cát để trốn. Nó quên mất một chuyện, cả thân xác to đùng của nó vẫn hiện nguyên hình, nguyên con. Chỉ có cái mõm là nằm trong đất.

Lão phu đi chặt cũi trong rừng, mỗi ngày đem cũi về nhà càng ít lại, mặt dầu thời gian anh vẫn đi sớm về khuya và còn thấy làm vất vả hơn trước. Nguyên nhân chưa biết vì sao, nhưng vẫn cắm đầu, cắm cổ "cày".

Ông Tiên, người cho lão chiếc rìu đốn cũi chạnh lòng, hiện ra, hỏi: "Từ ngày ta cho ngươi chiếc rìu, ngươi đã mài dũa nó lần nào chưa"? Dạ chưa, lão phu đáp. Và đây là nguyên nhân khiến lão lao động nhiều, mà hiệu quả không bao nhiêu.

Cuộc đời đôi khi cũng cần dừng lại, suy nghĩ, gẫm suy. Có những lúc chân lý không thuộc về đám đông, không nằm trong phong trào, và thường thường là như vậy. Hiền triết Hy-lạp xưa có câu: "Tôi tư duy nên tôi tồn tại". Phải chăng, nếu tôi không tư duy, dù tôi có tồn tại thì cũng như cỏ dại bên đường ! :)

Cả một chương trình truyền thông, vận động, dám chắc nhiều người vẫn không nhận ra ai có thẩm quyền chọn ra kỳ quan thế giới. Chả lẽ là một cá nhân tóc vàng, mắt xanh? Tiêu chuẩn để công nhận kỳ quan thế giới là gì? Chả lẽ là do số lượng click chuột hay tin nhắn?  Và tại sao cả một quốc gia, một dân tộc lại tốn nhiều công sức tranh giành trong một cuộc chơi do một cá nhân xa lạ tổ chức? Bạn có suy nghĩ gì không? Và bạn có bao giờ tự hỏi, sao chỉ có "góp đá xây Trường Sa" mà không góp đá xây Hoàng Sa luôn một thể?

10 thg 11, 2011

Tại sao phải làm Email Marketing?

Email marketing là một phương thức giao tiếp hiệu quả và cực kỳ tiết kiệm. Giống như thư từ trực tiếp, email là một cách giao tiếp với các khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng một cách nhanh hơn, rẻ hơn và dễ dàng hơn.

Không quan trọng bạn đang hoạt động theo loại hình kinh doanh nào, email marketing có thể sẽ có tác động tích cực lên doanh số bán hàng của bạn. Xem tiếp>>

9 thg 11, 2011

Phần mềm Portable Photoshop 9

Học viên các lớp E-marketing và Email-marketing nên download phần mềm biên tập hình ảnh, thiết kế Photoshop, phiên bản Portable 9.0, dung lượng chỉ khoảng 46MB. Lưu ý, không cần cài đặt, chỉ giải nén và bấm vào icon Photoshop để mở phần mềm.

Phần mềm này sẽ giúp bạn chỉnh sửa các giao diện trang web, email, hình ảnh phục vụ cho website và cách làm Email-marketing của bạn.

Phần mềm Portable Dreamweaver 8

Phần mềm Dreamweaver là một công cụ thiết kế website chuyên nghiệp. Phiên bản đính kèm là phiên bản "portable", nghĩa là "cầm tay hay xách tay" mà không cần cài đặt, chỉ nặng hơn 54MB

Các bạn học lớp E-marketing hoặc Email-marketing nên download về sẵn trên máy. Giải nén và mở phần mềm bằng cách click vào icon dreamweaver.

Tiếp thị và xây dựng thương hiệu

Xây dựng thương hiệu và tiếp thị gần giống như những công cụ kinh doanh, gần giống đến nỗi chúng thường bị lẫn lộn vào nhau. Nhưng thực ra có sự tách biệt rõ ràng.

Xây dựng thương hiệu thường bắt đầu từ công ty, trong khi tiếp thị bắt nguồn từ người tiêu dùng.

Xây dựng thương hiệu đòi hỏi một quá trình truyền thông lâu dài và muôn mặt, trong khi tiếp thị đòi hỏi tính tập trung cao độ và nhanh nhạy với sự thay đổi của thị trường.

8 thg 11, 2011

7 kinh nghiệm xây dựng thương hiệu

Thuốc nhức đầu, Panadol là một loại thuốc không kê toa với thành phần paracetamol 500mg. Nhưng cũng với thành phần tương tự Dolodon của ICA Pharmaceuticals đã không thể cạnh tranh vì không đủ ngân sách để tiếp tục kéo dài “cuộc chiến” marketing với một đối thủ quá mạnh.

Dầu gội đầu X-men thành công vì khẩu hiệu: là dầu gội dành cho nam giới. Trong khi các tập đoàn lừng danh về dầu gội: Unillever và P&G đã “quên” mất đàn ông cũng có nhu cầu riêng khi chọn dầu gội đầu và đó là cái hay của X-men.

Kinh nghiệm 1: Tránh đối đầu trực diện những thương hiệu quá mạnh trên thị trường trong khi doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính, kỹ năng quản trị thương hiệu và lực lượng phân phối. Ngoài ra, doanh nghiệp nên xác định đối tượng tiêu dùng cho sản phẩm của mình nhằm né tránh cạnh tranh và dễ thâm nhập hơn.

Bột giặt Daso là một thương hiệu ra đời khá sớm tuy nhiên gần như không tạo được ấn tượng gì khi vừa là bột giặt vừa là dầu gội, xà phòng tắm, nước rửa chén để rồi khá “long đong” trong việc tìm khách hàng của mình.

Xe Mercedes không có xe rẻ tiền, bởi vì chủ thương hiệu biết chắc rằng nếu hạ thấp giá trị bằng các đời xe khác sẽ phá hoại danh tiếng và đẳng cấp của Mercedes.

Kinh nghiệm 2: Thương hiệu cần một đặc trưng, nếu không có đặc trưng sẽ không có thương hiệu. Không thể có một sản phẩm cho mọi người, điều này sẽ dẫn đến thương hiệu chẳng là gì và cũng chẳng của ai. Bạn hãy liên tưởng đến thức ăn trên máy bay, đó là một sản phẩm theo kiểu dễ ăn cho toàn thế giới và vì vậy chẳng ai ưa thức ăn trên máy bay. Do đó, doanh nghiệp cần phải biết hi sinh để bảo đảm tính cạnh tranh mạnh mẽ cho thương hiệu.

Doanh nghiệp Việt khó ra biển lớn nếu không thay đổi

Tại buổi thuyết trình với hàng trăm nhà quản lý doanh nghiệp (DN) Việt Nam do C.T Group tổ chức, GS. John H.Behzad chỉ ra hàng loạt khuyết điểm của các DN Việt Nam như định hướng không rõ ràng, chưa có hệ quy chuẩn cụ thể, nhiều quan niệm làm việc sai lầm.

Theo ông, DN Việt hiện nay không hề xem trọng định hướng phát triển, chỉ lập ra cho có theo dạng hô hào, định hướng sơ sài và không đi vào lòng từng nhân viên của DN.

Do vậy, hoạt động của DN hầu hết mang tính “gặp đâu làm đó”, cái nào “hot” thì bắt chước nhau đổ xô vào làm, bất động sản đang nóng thì nhảy vào, kinh doanh quán cà phê đang có lời thì làm…

7 thg 11, 2011

Bài học marketing khó thuộc hoặc "không chịu thuộc"

Trong marketing, nguyên lý căn bản là phục vụ và giữ chân khách hàng thì quan trọng hơn tìm kiếm khách hàng.

Bài học này một lần nữa , một doanh nghiệp lớn ở Việt Nam, Tổng công ty Tân Cảng Sài Gòn chưa thuộc hoặc "không chịu thuộc bài".

Kết quả, nhiều hãng tàu ngoại từ chối container lạnh từ Việt Nam. Và điều này thiệt hại không hề nhỏ (15-25USD/container), cũng như uy tín và hình ảnh Việt Nam trên trường quốc tế.

Chưa kể, "nếu cơ quan chức năng Việt Nam không đưa ra được kết luận và giải pháp cụ thể thì có khả năng container lạnh bị đưa vào danh sách "đen" hoặc gây mất an ninh cảng kể cả tại các cảng chuyển tải. Lúc đó sẽ ảnh hưởng đến toàn bộ hàng hóa xuất khẩu từ Việt Nam", đại diện một hãng tàu Nhật Bản cảnh báo.

Biết bao giờ mới gầy dựng lại?

Khi "thư ký thời đại" lỡ ... "dại"

Giữa những ngổn ngang tư bề, giật mình khi đọc tin cho hay, sắp tới quốc hội sẽ bàn về luật nhà văn. Chính bản tin cũng đưa ra nhiều thắc mắc, mà mình cũng thắc mắc. Tại sao như vậy?

Theo dõi thêm một chút mới hay, ngoài thị trường đang có 2 cuốn sách gây "sốt" không phải vì hay mà vì bị cấm và đang thu hồi dù đã được phép in ấn, phát hành lâu nay: Sát thủ đầu mưng mủ, và Ở lưng chừng nhìn xuống đám đông.

Nhớ lại thời đại học, vị giáo sư già nói cùng sinh viên, nhà văn là thư ký của thời đại. Và nay "thư ký" lỡ ..."dại" khi làm tròn chức năng thư ký của mình mà quên một chuyện quan trọng là "viết" phải đi liền với "lách", gọi là "viết lách".

Nhớ lại năm 1994, khi Hội nhà văn tổ chức cuộc thi truyện ngắn và sau đó phát hành tập truyện dự giải hay nhất với tựa đề: 40 truyện rất ngắn.

Sách in ra đẹp, phát hành. Mọi người bắt đầu mua và sau đó phát hiện không còn nữa vì đã bị thu hồi.

Cũng thắc mắc chẳng biết vì sao. Nhưng đọc lại những câu chuyện ngắn dưới 100 chữ này, các "thư ký thời đại" đã làm tròn bổn phận sâu sắc mà đôi khi đọc xong, ngủ dậy, qua ngày sau, giật mình phá lên cười vì mới bắt đầu hiểu ra câu chuyện.

Tấm Cám: triết lý nhân sinh hay tiềm thức dân tộc?

Sách giáo khoa Việt Nam đã chỉnh sửa lại đoạn kết câu chuyện cổ tích Tấm Cám; và điều này dấy lên nhiều ý kiến trái ngược.

Có ý kiến cho là vì muốn cải thiện hình ảnh tốt lành của Tấm, dạy con người nhân bản hơn, bớt ác hơn. Bởi nguyên bản gốc thì ác quá. Chết rồi chưa tha, chặt ra nhiều khúc, còn đem làm mắm và gởi làm quà.

Có ý kiến cho như vậy là viết lại lịch sử, không hiểu biết về văn học cổ tích. Và xưa nay các sách lịch sử cũng đã viết lại nhiều rồi, chả ai quan tâm. Nay viết lại chuyện Tấm Cám cũng là chuyện nhỏ.

Còn đó những suy nghĩ bỏ ngỏ về triết lý nhân sinh hay tiềm thức dân tộc. Cũng nên nhìn về biến cố lịch sử cách đây vài chục năm, và nhiều thế kỷ trước để thấy chuyện Tấm Cám đã vẽ lại bức tranh chân thật chưa, và có cần vẽ lại?

Cùng xem 3 phiên bản đoạn kết Tấm Cám cổ điển và thời hiện đại:

6 thg 11, 2011

Kế hoạch bán hàng 12 tháng

Để lập một kế hoạch dự báo bán hàng cho một năm, nhiều nhân viên kinh doanh đã tự làm theo nhiều cách khác nhau trên phần mềm máy tính MS Word hay Excel.

Một bảng dự báo bán hàng thường có thời gian, tên hàng, số lượng ước bán, giá bán, doanh số của mỗi sản phẩm trong năm.

Đính kèm, bạn có thể tham khảo bảng dự báo bán hàng 12 tháng trên file excel này về để tùy chỉnh thực hiện.

Gạo miền tây

Dù xếp lịch đã lâu, thế mà vẫn không xin nghỉ được buổi tập huấn này. Cái nhiệt huyết và lòng mê say của những con người miền Tây chất phát muốn xây dựng một thương hiệu gạo nổi tiếng cho đồng bằng sông Cửu Long buộc mình phải đón xe Mai Linh về với họ trong những ngày cuối tuần bận rộn.

Gạo - sản phẩm rất quen thuộc của người Việt Nam, đã bị quên lãng bao năm khi không ai nhận trách nhiệm khơi dựng nên những giá trị cảm xúc cao cả ngoài chức năng dùng để nấu cơm!

"Mồ hôi mà đổ xuống đồng, lúa mọc trùng trùng sáng cả đồi nương". Bát cơm, hạt gạo không đơn thuần là một sản phẩm hữu hình "đậm tính nông dân". Nhưng tinh hoa của đất trời, mồ hôi của con người và tình yêu ấp ủ bao tháng năm làm cho hạt gạo trở nên hạt ngọc tinh ròng. Và ngọc thì mới phát sáng, "sáng cả đồi nương".

Trong một thế giới với nhiều "hóa chất độc hại" cả tinh thần lẫn vật chất, "hạt ngọc" thuần khiết thiên nhiên (purely natural rice) từ Mekong Delta làm cho cuộc sống khỏe mạnh và an toàn.

Các khoáng chất Trời ban tặng cho "vựa lúa thế giới" này ngấm sâu trong từng rễ lúa và đơm bông kết trái; kết hợp cái nắng, cái gió và hạt mưa của vùng miền pha lẫn tình yêu đơn tuyền của người nam bộ làm cho hạt gạo kết tinh nhiều dưỡng chất thiên nhiên, không chỉ làm ấm no cuộc sống đời thường nhưng còn phòng chống các yếu tố độc hại và kéo dài cuộc sống trường sinh với tinh thần thanh khiết.

Còn đó những ước mơ "hạt ngọc" Việt Nam phát sáng với những thương hiệu mạnh và đẹp như vốn dĩ bản chất của nó.

Mong lắm thay mọi người cùng chung tay góp sức.

Lập kế hoạch chiến dịch PR

Nhiều doanh nghiệp đã nhận thức ý nghĩa và tầm quan trọng của PR. Tuy nhiên, từ nhận thức đến hành động quả không ít khó khăn. Miệt vườn sẽ cùng doanh nghiệp đề xuất kế hoạch PR sáng tạo theo từng năm, từng dự án, chiến dịch cụ thể, đồng thời chuyển giao và đào tạo kỹ thuật cho nhân viên công ty thực hiện các chương trình PR.

Một trong những cách thức hiệu quả là kết hợp giữa PR offline truyền thống và PR online hiện đại. Kế hoạch PR nằm trong tổng thể kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp, chiến lược marketing, chiến lược kinh doanh và chiến lược thương hiệu của công ty.

Hoạch định chiến lược truyền thông PR

Một chiến lược và kế hoạch truyền thông PR khôn ngoan sẽ tạo ra ảnh hưởng và hình ảnh tích cực cho doanh nghiệp và tổ chức. Trái lại, một kế hoạch, hành động truyền thông PR "khôn ranh" sẽ có thể tạo hiệu ứng tức thì, nhưng sự thật thế nào cũng hiện ra trong thế giới thông tin hôm nay.

Doanh nghiệp cần tỉnh táo chọn lựa chiến lược và chiến thuật truyền thông hiệu quả giữa những cạnh tranh khốc liệt và đôi khi bần tiện của nhiều đối thủ.

Biên tập thông tin doanh nghiệp

Đa số doanh nghiệp đăng bài viết giới thiệu, tin tức trên website và nhiều hình thức thông tin khác như bản tin nội bộ, catalogue, thông cáo báo chí... Tuy nhiên, hiện tại, nội dung truyền tải trong các hình thức đó còn non yếu, thậm chí còn sai nhiều lỗi ngữ pháp, văn phạm quan trọng.

Thông tin trên các phương tiện này là phát ngôn chính thức của doanh nghiệp. Nếu không đầu tư chuẩn mực vào nội dung, thì uy tín của công ty, đẳng cấp về trình độ và hiệu quả truyền thông sẽ ảnh hưởng qua chính những hình thức truyền thông do chúng ta làm ra.

Miệt vườn sẵn lòng tập huấn kỹ năng biên tập thông tin doanh nghiệp cho từng trường hợp cụ thể hoặc xem lại và biên tập, biên dịch các bài viết đã phác thảo sẵn có.

Đồng thời, sẽ tiếp tục theo dõi, tư vấn và hỗ trợ chỉnh sửa, biên tập những thông tin doanh nghiệp đang đăng trên website và các hình thức truyền thông khác.

5 thg 11, 2011

Tai nạn thương hiệu không chừa một ai

Hãng xe hơi Chevrolet đặt tên cho một sản phẩm của mình là chiếc Chevy Nova. Rủi thay, tại thị trường châu Mỹ La-tinh, ngôn ngữ chính là tiếng Tây-ban-nha (Spanish), âm từ "no va" có nghĩa là "không chạy".

Reebok tung ra thị trường Hy-lạp một loại giầy dành cho nữ giới với tên gọi Incubus. Nhưng Incubus trong thần thoại Hy-lạp có nghĩa là "con quỷ dữ".

Công ty Clairol đưa ra thị trường Đức loại kẹp uốn tóc tên Mist Stick. Nhưng trong tiếng Đức, "mist" là tiếng lóng ám chỉ đến "phân".

Hãng hàng không Indochina của Hà Dũng trước đây mang tên gọi Speed-Up, nghĩa là Tăng Tốc. Khi viết ra tiếng Việt không dấu sẽ là "tang toc". Mà cũng tang tóc thiệt.

Mới đây, Apple giới thiệu sản phẩm Iphone 4S. Hoành tráng, thông minh và hiện đại - không nghi ngờ gì nữa về Apple. Vậy mà nay phải đau đầu nhức óc và chưa có bài giải. Bởi "4U" là "for you" - cho bạn, "4S" là "for sex"!

Nghĩ về tên gọi Ngân hàng Bản Việt

Ngày 3/11, ngân hàng Gia Định đã thông qua việc đổi tên thành ngân hàng Bản Việt.

Khi nghe đến hai chữ "bản việt", thoạt tiên, suy nghĩ đến hai từ Hán-Việt. Bản là bản sắc, là cốt lõi, là cái cơ bản nhất. Việt là Việt Nam, người Việt, nước Việt. Vậy 2 chữ "bản việt", liên tưởng đến cốt cách Việt căn bản nhất, Việt Nam thứ thiệt nhất, bản sắc Việt thuần túy nhất.

Nhưng đọc tiếp trên báo chí, thấy người ta mở ngoặc đơn ra tiếng Anh, ngân hàng Bản Việt là "Viet Capital Bank". Nếu vậy, chữ "bản" ở đây không còn là bản chất, hay cốt cách căn bản gì nữa cả. "Bản" đây là "tư bản" rồi (capital).

Vậy nếu chưa bao giờ biết qua tên gọi tiếng Việt mà chỉ nghe qua tiếng Anh, "Viet Capital Bank", thì ta có thể dịch ngay ra là Ngân hàng Tư bản Việt.

Đây là ngân hàng. Vì vậy chữ "bản" là tư bản hay còn gọi là vốn, là tiền. Nếu tên gọi muốn ám chỉ đến nguồn vốn, nguồn tiền, mà đây là nguồn vốn Việt thì nếu dùng từ Hán-Việt sẽ là Việt Bản (tính từ bổ nghĩa cho danh từ). Và tên gọi đầy đủ là Việt Bản Ngân Hàng (giống như trong tiếng Anh "Viet Capital Bank" hoặc rõ hơn sẽ là "the Bank of Viet Capital", tương tự như tên gọi Đại Tín Ngân Hàng, hoặc Việt Nam Tín Nghĩa Ngân Hàng thì mới đúng theo ngữ pháp Hán-Việt).

Ngân hàng lãi to nhờ..."hút máu"

Trong khi nền kinh tế cả nước đang rất khó khăn, doanh nghiệp điêu đứng.v.v... thì các ngân hàng công bố mức lợi nhuận với những con số khổng lồ.

Tác giả Lê Khắc, Vietnamnet, đã có bài tổng hợp với tiêu đề thẳng như ruột ngựa, đi thẳng vào bản chất: Ngân hàng lãi to là nhờ hút máu. Qua đây, chúng ta thấy gì và cần phải làm gì, tùy mọi người có suy nghĩ riêng và cảm nhận riêng.

Liệu rằng các thương hiệu đó có chiếm được con tim và khối óc của con người có lương tri hay không, hay chỉ chiếm được những "đồng xu tạm bợ". Người ta có thể tiếp tục tin vào những tuyên bố, tầm nhìn, sứ mạng vì cộng đồng, vì khách hàng nữa hay không.

Và một lần nữa, sự thật chứng minh các tầm nhìn, sứ mạng của các ông lớn nhà mình và tất nhiên cả các ông nhỏ, đều chỉ là tuyên bố cho đẹp trong catalogue, trên website. Mà một khi thực sự như vậy, thì đừng nói đến chuyện xây dựng thương hiệu lành mạnh, thương hiệu vì cộng đồng.

4 thg 11, 2011

Lại thêm một thương hiệu Việt bị mất

Thương hiệu mì chay Lá Bồ Đề của công ty cổ phần thực phẩm Bình Tây đã bị mất tại Mỹ. Và lần này đơn vị "đăng ký bảo hộ giúp" thương hiệu cũng chẳng ai khác ngoài anh bạn người "tàu tốt bụng".

Thế giới đã quá phẳng. Các doanh nghiệp đã chậm chân trong cuộc đua nước rút. Một phần cũng vì tầm nhìn chiến lược doanh nghiệp. Một phần cả nước mình mở ra thế giới chậm trễ. Và khi mắt mình mở ra thì sự vật đã xoay vần biến chuyển.

Chẳng còn con đường nào hơn là phải làm việc gấp 3, chạy nhanh gấp 4 và tận tụy gấp 5 lần thiên hạ, cả doanh nghiệp, cả nhà nước và toàn dân tộc.

Muối mặn, lòng đau

Một đất nước với đường biển trãi dài từ Nam chí Bắc kề bên Biển Đông rộng lớn đã phải nhập muối về mà ăn, chưa kể dùng làm nguyên liệu công nghiệp.

Tại sao dân ta lại như vậy nhỉ. Đã nhập nhiều thứ, nhiều chuyện rồi, mà hạt muối ăn cũng phải nhập. Chả lẽ chúng ta chẳng làm được gì? Không làm được hay tại không được làm? Mình chả biết.

Và chúng ta thường hay nói tại cơ chế. Mà cơ chế thì ai tạo ra nhỉ nếu như đó không phải là con người.

Chỉ thấy xót xa khi mỗi muỗng muối nêm mà mình cũng phải nhập. Đau hơn nữa là người ta nhập muối công nghiệp rồi bán ra thị trường dưới dạng muối ăn.

Lẽ ra mình là nơi xuất khẩu gạo và muối mới phải. Vậy mà đã bao năm muối cũng nhập mà gạo cũng nhập. Các thau gạo bán ngoài chợ vẫn thường để bảng hiệu gạo Đài Loan, gạo Thái Lan, gạo Mỹ... giá đắt hơn gạo Việt.

Ủa, mà sao gạo mình ăn lại để trong thau? Con gì thì ăn trong thau nhỉ?

3 thg 11, 2011

Học MBA để làm gì?

Sách Đạo có ghi:
Hỏi: Ta sống ở đời này để làm gì?
Thưa: Ta sống ở đời này để thờ phượng và kính mến Đức Chúa Trời là Cha chúng ta, và thương yêu mọi người là anh em, cùng nhau xây dựng một cuộc sống tốt đẹp, cho ngày sau được hạnh phúc đời đời.

Nay mình tự hỏi:
Hỏi: Học MBA để làm gì?
Thưa: Học MBA để nhận biết và tôn trọng khách hàng là "cha mẹ" chúng ta, và thương yêu khách hàng và đồng nghiệp như anh em, cùng nhau xây dựng một công ty và xã hội lành mạnh, cho ngày mai được hạnh phúc dài dài. :)

Mời bạn định nghĩa thêm.

Chữ "Tâm" trong kinh doanh

72 ngày sau lễ cưới trong mơ và đình đám, Kim Kardashian đã đệ đơn ly dị chồng. Trí não lòng người đó đây trên thế giới hoài nghi vỡ kịch được diễn cũng chỉ vì "núi Mỹ kim".

Trong nước, địa ốc Dầu Khí mở màng chiêu bán tháo địa ốc để kích cầu và nay khách hàng "tá hỏa" khi tin vào "lời nói vậy mà không phải vậy". Tham khảo chiêu bán tháo địa ốc Dầu Khí bị hoài nghi.

Có thể chúng ta thành công trong chiến lược kinh doanh bằng hình thức này hay hình thức khác, nhưng dấu tích tỳ ố trong cảm nhận khách hàng về hình ảnh thương hiệu một khi đã tạo ra khó mà phai nhạt.

Sách vở marketing có dạy, chiến lược kinh doanh phải đi đôi với chiến lược thương hiệu thì mới vững bền. Muốn chiếm thị phần (market share) thì phải chiếm não phần (mind share) và tâm phần (heart share).

Và cuối cùng, sách vở marketing không dạy chúng ta sử dụng chiêu, nhưng dạy chúng ta tôn trọng con người và sự thật.

Chiêu này là chiêu gì?

Báo Nhịp Cầu Đầu Tư hôm 2/11 đưa ra thông tin trong bài viết sau. Đọc xong vẫn không có lời giải. Qua đây chúng ta cũng thấy quản trị doanh nghiệp trong thị trường hay môi trường này thật không hề đơn giản. Có thể vì nguyên nhân khách quan mà chúng ta phải phức tạp theo, hoặc nguyên nhân chủ quan chúng ta muốn phức tạp?

Miệt vườn đăng lại nguyên bài. Các bạn suy nghĩ và tìm lời giải đáp giúp.

Vì sao Tribeco lỗ?
Công ty Nước Giải khát Sài Gòn (TRI) vẫn cắm đầu đi trên con đường lỗ dường như vô tận. Đã có những băn khoăn, nghi ngờ về động thái của các cổ đông lớn ở Tribeco.

Viết kế hoạch Marketing

Mỗi kế hoạch marketing là một tác phẩm riêng biệt, là "đơn thuốc" cho mỗi "căn bệnh" hay là giải pháp cho mỗi tình huống riêng. Vì thế, sự sáng tạo và giải pháp đưa ra tùy thuộc vào mỗi nhà quản trị hoạch định. Tuy nhiên, để viết kế hoạch marketing một cách dễ dàng hơn, chúng ta cũng cần theo sự hướng dẫn như những gợi ý suy tư và xếp đặt theo dàn bài sẵn có.

Tham khảo tiêu bản (văn bản tiêu biểu, template) kế hoạch marketing và tùy chỉnh theo kế hoạch riêng mình.

1 thg 11, 2011

Phương pháp định giá

Các công thức đơn giản hay sử dụng dùng để định giá sản phẩm trong marketing, bao gồm giá mark-up, giá target return, sản lượng tại điểm hoà vốn, sản lượng đạt lợi nhuận mục tiêu.